ヒット商品番付とキャッチコピー
２００９年が早くも折り返し地点を過ぎました。そして６／１７に、
日経MJから「２００９年上半期ヒット商品番付」が発表になりました。
東 西
横綱 インサイト＆プリウス ファストファッション
大関 ９９０円ジーンズ 下取りセール
関脇 キリン フリー 節約弁当
小結 オバマ大統領 侍ジャパン
前頭 １Q８４ 蒸気レスIH炊飯器
（以下略）
番付上位の多くは「未曾有の大不況」の中でますます固くなる
消費者の財布の紐を解かせるための、企業の涙ぐましい努力
が生んだ商品たちという印象です。上位の商品がどういう売られ
方をしたのか、興味深かったので各商品のキャッチコピーを調
べてみました。
インサイト（ホンダ）＝「みんなに乗って欲しい、１８９万円」
・・・ホントにど真ん中のストレートと言う感じですね。
この価格訴求が功を奏してバカ売れしました。
プリウス（トヨタ）＝「スーパー・ハイブリッド・カー」
・・・ヒネリがないね。価格がスーパーで買うみたいに
安いから?というわけではなさそうですが、インサ
イトの価格に対向して大幅値下げした結果、大
ヒットしています。
ファストファッション（西友など）＝「KY：価格、安く」
・・・これも価格訴求。ダジャレは疑問ですが不覚にも
笑ってしまいました。
９９０円ジーンズ（ｇ．ｕ．）＝「ケタ違いを、はく」
・・・まさに１ケタ違いの値段。良品安価のニーズは
どこまで行くのか？
キリン フリー（キリンビール）＝「アルコール０．００％で
飲酒運転のない社会を目指して」
・・・価格訴求じゃないけれど、製品の特徴そのままの
コピー。わざわざ小数点以下２位まで言うのが自信の
表れです。
価格が安いことをストレートに訴えるコピー、商品の特性をその
まま表したコピー。上位のヒット商品のコピーに、なんの工夫も
遊びも感じられない。広告表現としてつまらなくないですか？
もしコピーライターが関わっているなら、ボツになったコピーの
ほうに興味がありますね。
そんな中、コピーライターの大御所で、私が好きだった「でっかい
どぉ、北海道。（ＡＮＡ）」「飲むときは、ただの人。（サントリー）」など
のコピーを書いた、真木準さんが、先日亡くなりました。
ダジャレで遊ぶ、裏の意味を読む、韻を踏む、間を楽しむ・・・
そんなプラスアルファの楽しみ方ができた広告の言葉が、真木準
さんと一緒に姿を消してしまいました。
コピーで商品が輝いて見えた時代は遠い昔になってしまったの
かも知れません。
投稿者 prism : 2009年07月17日 12:34
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