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ソメイ・ヨシノさんを無料ご招待
春本番。全国から桜の便りが届き始めました。
ここ高松でもあと数日したら桜が開花する、というニュースが流れています。
ところで、東京で桜の名所といえば上野公園や井の頭公園が頭に浮かびますが、
よみうりランドというところも、知る人ぞ知るお花見スポットらしいですね。
よみうりランドには私、行ったことありません。で、なぜそんなことを知っているか
と言うと、つい先日の新聞に記事が載っていたからです。
「『ソメイさん』『ヨシノさん』にはワンデーパスをプレゼント」
よみうりランドがお花見シーズンの３月２５日から４月９日まで、全国の「ソメイ
さん」「ヨシノさん」にワンデーパスをプレゼントするというのです。
ソメイさんは「染井さん」？ヨシノさんは苗字で「吉野」「芳野」「好野」などあるし
女性の名前で「佳乃」や「良乃」などバリエーションがあるので結構幅広い対象者
がいるのではないでしょうか。
「ソメイ」さん「ヨシノ」さんは、チケット売り場で名前の証明できるものを提示したら、
本人に限り入園料が無料になります。染井さん一家、吉野さん一家は全員無料
だけど、鈴木佳乃さんは、家族で行っても自分だけが無料ってわけですね。
よみうりランドとしては、この期間中に「ソメイさん」「ヨシノさん」をタダにした
ところで入場者数が単純に増えるだけで、追加の費用が発生するわけでは
ありません（乗り物や観覧車はちゃっかり別料金となってます！）。
一方で「お花見スポットよみうりランド」は、全国紙に取り上げられ、テレビでも
紹介され、数百万円を超えるＰＲ効果を生んだものと思われます。ちょっと
強引だけど、アイデアだけを頼りにゼロ円から数百万円の価値を生み出した、
広報担当者の目の付け所に感心させられました。
同じような取り組みの話を、あるテレビ局のアナウンサーの方から伺いました。
岡山の倉敷市にあるホテルが、瀬戸大橋の開通２０周年を記念して「瀬戸さん」
と「大橋さん」のご両家が結婚する場合、結婚式の費用をタダにする、と言うの
です。
でも果たして「瀬戸家」のムスメと「大橋家」のムスコがこのタイミングで、しかも
岡山で結婚式を挙げる確率はどれくらいでしょうね？限りなくゼロに近いと
思いませんか？（私の知っている範囲では「瀬戸」さんは「わんや」と「朝香」しか
いないし、「大橋」さんは「巨泉」しか思い浮かばないですもんね）。
実体が伴わないパブリシティは、企業の魂胆が見えみえで少しいやらしい。
どうせなら、片方が「瀬戸さん」か「大橋さん」であれば割り引く、とやったほうが
実際に使って喜んでいただけるお客様もあるのにと思います。
こうした切り口のＰＲキャンペーンは、結構バリエーションが創れそうです。
東京ディズニーランドなら「三木さん」や「美樹さん」をご招待。
豊島園なら「戸島さん」「豊島さん」を無料にする。
レストランや居酒屋の開店記念キャンペーンでは、社長や店長と同じ苗字の
人はタダにするなんてこともできます（同じ苗字や名前の人がいたりすると、
自然と親近感が湧いて常連客になってくれるかも）。
青山や赤坂や目黒や白金などにある店なら、その色の服を着てきた方に、
プレゼントを用意するという企画も考えられますね。
切り口が斬新なら、地元のちょっとした話題になれる、お手軽なＰＲ手法だと
思います。
投稿者 prism : 2008年03月28日 23:48
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