« 最新情報 | メイン | MPR事例 「映画＋ホストクラブ」破格の前売券 »
「受験生応援商品」に便乗せよ！
「キットカット」で「きっと勝つ」、「カール」で試験に「受かーる」。年明け以降の受験シーズンにあわせて、食品や菓子メーカーが、「合格」にからめた語呂あわせの商品などを続々と発売する。「キットカット」などはもともと、受験生間の口コミで広がった「ゲンかつぎ商品」だが、「無視できない大きさの市場に成長している」として新規参入する企業も現れている。（毎日新聞 2005年12月23日）
今年も受験シーズンがやってきました。結果によっては人生を大きく左右する高校・大学受験。合格できるなら藁にもすがりたいという受験生たちの心理をついた商品が、数年前から目に付くようになりました。でも今年はなんだか、そうした「ゲンかつぎ商品」がブームの様相。新聞・テレビに連日報道されてすごいことになっているようです。
先ほどの毎日新聞の記事によると、99年ごろにネスレの「キットカット」を福岡弁の「きっと勝つと」にかけて受験生たちに人気が出たのが最初といいます。「単なる駄洒落じゃん」と思う面もありますが、日本古来のゲン担ぎもほとんど駄洒落がらみですよね。おせち料理のメニューなんかも「よろ昆布」とか「マメに暮らせるように」とか、駄洒落だらけ。
そこで、他にどんな商品があるかと調べてみたところ、お菓子ではカール（受カール）、キシリトールガム（きっちり通る）、ハイレモン（入れるもん）、コアラのマーチ（寝てても落ちないから）、さくさくパンダ（サクラ咲く）・・・。
これらは受験生の間で自然発生的に「縁起もの」とされて広まった商品ですが、メーカー側も期間限定受験生バージョンなどを作ってPRにつなげているようです。グリコは「ポッキーでキッポー（吉報）」、森永も「フレーフレー、チョコフレーク」なんて、受験生そっちのけで言葉遊びしてるとしか思えないのもありますが。
そのほかでは、マルハが「合格ちくわ」（DHA入りで頭に良く見通しが明るい）、紀文が「受験生応援カマボコ」、JR東日本は「合格祈願弁当」を限定販売。ワコールはタコのぬいぐるみ付きのショーツ「おくとパス、はくとパス」。このへんはあまり売れそうにないような・・・。
中小企業では静岡の木村飲料がつくった「必勝合格ダルマサイダー」が品切れ状態の大ヒット。靴下問屋あしのつぼが発売した「すべり止め付きお守りソックス」も結構売れているといいます。
オーストラリアのカンタス航空グッズ（今まで落ちたことがない）などもお守りとして密かな人気だと、ある雑誌に載っていました。
つまり、「受験シーズン」という季節性があり、トレンドがあり、「受験生」という明確なターゲットが見える商品は、メディアの格好のニュースネタになります。
以前に書いた「今年の漢字」が毎年12月に必ず報道されるように、「受験生応援商品」もこの時期には「季節の風物詩」としてメディアが特集で報道してくれる可能性が高いということです。
あなたの会社にも、「ゴウカク」とか「ハイレル」「ウカル」「カツ」などの語呂あわせができる商品はありませんか？どんなコジツケでもアリです。 PR効果狙いの話題づくり商品でも良いですが、うまくハマれば、毎年1月、2月の売上げに貢献するドル箱商品ができる可能性も。
さあ、頭をひねってみんなで駄洒落を考えよう！ネバネバの納豆食って「ネバー・ギブアップ」って、どうよ。
投稿者 prism : 2006年01月16日 22:26
トラックバック
このエントリーのトラックバックURL:
http://www.dekiruzo.net/weblog/mt-tb.cgi/32