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広告とＰＲはどう違うの？
広告もＰＲ（広報）も、多くの人に知らせる目的で行うもの。
主に新聞・テレビなどのマスメディアがからむので、同じものだと考えている人が多いようです。
けれども広告とＰＲ（広報）の性格は大きく違います。
まず広告は、企業がメディアから広告スペースやＣＭ時間を買って、自社や商品を売り込むために、絞り込んだ消費者に向けて、自社に都合のいい情報を自由に流すもの。
一方、ＰＲ（広報）というのは、企業が自社の情報をメディアに提供し、メディア側がそのニュース価値を第三者的に判断して記事として掲載するものです。その目的は社会からの理解と信頼、良いコーポレートイメージを持ってもらうことにあります。
ＰＲによって報道された企業情報は、マスコミという第三者の評価を受けたものとして、信頼度が格段に高く、社会に対するインパクトが強いというメリットがあります。
また、企業はメディアに対して情報を提供するだけですから、広告費としての対価はかかりません。
さらに、ＰＲ（広報）の対象は消費者だけでなく、その企業をとりまくステークホルダー＝利害関係者、つまり社会、市民、公共機関などあらゆる人に向けて、影響を及ぼすものです。
このことから、大企業の中では「広報部」と「宣伝部」はきちんと分かれ、明確な役割分担がされています。
投稿者 prism : 2005年11月02日 10:57
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